《2019年社区媒体价值调研报告》新鲜出炉:亲邻科技引领社区媒体新商业价值
2019-05-28   来源:广告人智库

     数字互联网时代下,户外媒体环境和价值正在被重塑。随着大户外场景价值逐渐被认知和挖掘,立足于数字化改革发展的楼宇媒体、户外LED/ LCD媒体、影院媒体、社区媒体等户外数字媒体的量级也在持续增长。

     在数字化趋势下,媒体、受众媒触习惯和广告主预算分配更为碎片化,需要新的投放理念指导广告主进行投放。这其中,以亲邻科技为代表的社区媒体以一种全新数字智能化“社区广告”新形式突出重围,成为品牌与消费者沟通连接的重要渠道。毫无疑问,新兴的社区广告正在以其强大而精准的传播力和渗透力,走进消费者的生活,影响主流社区人群的消费模式。

社区媒体价值全息洞察

打开广告投放新思路

     区别于其他媒体广告,社区媒体的优势价值明显。也正因此,生活圈社区媒体的广告市场份额在逐年增高。但面对数字互联网时代,媒体、受众和广告主固有的合作模式及其所扮演的角色已完全被打破。

     基于此,亲邻科技与CTR联合推出《2019年社区媒体价值调研报告》,针对广告创意方向,为广告主提出媒体投放新思路,总结出社区媒体发展趋势,为社区媒体行业发展提出新的思考。

“数字+内容”双引擎驱动

亲邻科技释放广告主投放价值

     调研报告显示,规模化、标签化和技术融合将成为社区广告发展关键词;从线下社区广告品牌曝光,实现转化,到线上社区引流,建立品牌口碑,再到二次精准触达,社区广告形成有效广告价值链,已成趋势,亲邻科技也正是顺应当下社区媒体广告发展趋势展开营销。

     从目标受众来看,亲邻科技覆盖的社区人群主要集中在18-40岁之间,是高学历、高收入、高社会地位的白领阶层,有较为前卫的品牌观、人生观和消费观,把握住他们的消费行为习惯,才能更好的营销。

     从社区媒体自身属性来看,门禁作为居民进入社区的主要流量入口,很大程度上以“强迫性广告”融入社区环境当中,成为居民的日常生活场景,传播价值和营销价值凸显。数据显示,亲邻科技的门禁广告在14个重点城市日均曝光量为1.7亿人次;全国日均曝光量为3.47亿人次。

     对此,亲邻科技首选小区门禁场景展开突破。线下,亲邻科技将社区门禁打造为社区广告门,拉近品牌与居民的距离,影响社区居民的消费思维和行为。同时,亲邻科技还运用物联网技术,实现品牌全场景霸屏,比如提供人脸识别开门、手机开门等智能开门方式,社区拼单平台亲邻团购等贴合社区用户需求的服务,最大程度影响用户心智,实现线上线下场景的闭环营销。


 亲邻社区广告门

亲邻科技QADN平台

助力社区行业高效发展

     伴随着经济体制改革的全面深入,社区作为城市的单元重要性更加明显,而社区媒体作为连接品牌与居民受众、推进社区数字化发展的重要链接,其管理一直存在零散不规范、监测难等问题,为此,亲邻科技自主研发出亲邻线下资源管理平台(简称QADN),有效地解决社区媒体行业的痛点。

     QADN集媒体管理、客户管理、订单管理、智能选点、投放管理、数据分析、效果监测等功能于一身,是一个广告主、代理公司、媒介方,三方协作的在线平台。比如在地图选点上可以提供实时的人流量热力图和部分小区画像,实现有效监测,提高了工作效率、降低时间成本,更实现了对社区和人群进行标签化管理,为社区媒体行业健康发展提供了极好的探索空间和巨大的贡献。


QADN地图选点                       

     如今,社区媒体走向快速变革发展的黄金时代,作为社区媒体的推动者,亲邻科技与CTR联合推出《2019社区媒体价值调研报告》,帮助广告主针对品牌营销方式和媒介投放策略提供新的思考点与指导作用。

     未来,亲邻科技将积极与合作伙伴及同行联手合作赋能,创新融合,结合新技术探索新的解决方案,充分释放社区媒体投放价值,推动行业快速发展。

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